中文简体
De când „protecția mediului” a devenit o problemă de marketing, a existat problema „Idealului este foarte bogat, realitatea este foarte pielea osoasă”. Recent, Starbucks a lansat „Cupe reutilizabile”, clienții pot alege să plătească un depozit de 1 dolar pentru a alege cupe reutilizabile la achiziționarea de băuturi, iar depozitul va fi rambursat după returnarea cupelor. Fiecare ceașcă reciclată va fi curățată și sterilizată pentru următoarea utilizare.
Cu toate acestea, această mișcare „ecologică” a declanșat preocupările internauților cu privire la igienă și siguranță, așa că de ce este faptul că conceptul ecologic al mărcii nu a obținut acceptarea consumatorilor?
De ce marketingul de mediu devine din ce în ce mai dificil?
From Starbucks to the previous "plastic limit", "plastic ban" and other environmental public welfare topics, "environmental marketing" has been in the efforts to practice at the same time controversial, "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection". Între „protecția mediului” și acceptarea consumatorilor, există întotdeauna „dificil de utilizat”, „dificil de aterizat”, „dificil de rezistat” Problema este că este dificil de utilizat, dificil de aterizat, dificil de rezistat și așa mai departe.
1️⃣ Experiența slabă, protecția practică și a mediului este dificilă pentru ambele.
Cel mai tipic exemplu este „paiul de hârtie” în timpul restricției de plastic. Deoarece degradarea paielor din plastic durează mai mult de 500 de ani, multe întreprinderi de catering au încercat să folosească „paie de hârtie” în loc de paie de plastic. Cu toate acestea, experiența reală a consumatorilor a scăzut dramatic - paiele de hârtie sunt ușor de înmuiat în apă și moale, iar gustul mâncării va fi afectat, se simte ca să lingă un tub de hârtie. ..... Echilibrul dintre designul ecologic al produsului și experiența reală a utilizatorului nu poate fi niciodată atins.
2️⃣ Îndepărtarea, cuvintele și acțiunile sunt greu de unificat
În timpul Zilei Nebunilor din aprilie, „laptele organic al deșertului” din extraordinar a stârnit discuții și întrebări. Trunsu a lansat o cutie cadou limitată Oasis deșert, cu „Desert Milk” ca „Gimmick”, concentrându -se mai mult pe conexiunea comercială a originii produsului și nu există o producție reală asupra managementului deșertului, despre care se spune că „trezește vitalitatea deșertului”. „Vitalitatea” a devenit prea ambalată, relevanța sloganului nu este puternică, nu „marketingul de mediu”, mai mult ca „publicitatea produsului nou”.
3️⃣ Războiul trecător, de lungă durată, este dificil de luptat
Există prea multe rezultate creative de mediu de scurtă durată, dar ce s-a întâmplat cu designul de mediu al celor care au chemat-o? De exemplu, o lingură de lemn KFC, Hungry poate mânca betisoare ...... Marketingul de mediu este un „război lung”, nu poate fi obținut peste noapte, fie în tehnologia dezvoltării produselor, fie în ceea ce privește protecția mediului pentru consumatori, se confruntă în continuare cu o mulțime de probleme practice.
Idei ecologice, aceste practici de marketing de marcă merită recunoaștere
1️⃣ Transformarea deșeurilor în comoară, încorporând conceptul „de mediu”
Brandul „net roșu” al industriei de ceai, în fața unui număr mare de căni Bobo aruncate, alegeți să reciclați → Reproduceți cupele Bobo în pungi de protecție a mediului și Mackintoshes, care este atât practic, cât și bine. Ikea va viața peste tot în plastic în dulapuri, acoperire de mobilă și produse pentru casă, nu numai pentru a răspunde nevoilor practice ale oamenilor de pe produs, dar, de asemenea, a lăsat mai mulți oameni să se alăture echipei de mediu.
2️⃣ Idei creative pentru a îmbunătăți „sentimentul participării”.
Marketingul de mediu ar trebui să acorde atenție „sentimentului de participare” al utilizatorului, să joace un rol inspirator sau de avertizare, astfel încât comportamentul de protecție a mediului al oamenilor în mod spontan. De exemplu, ștampila finlandeză care își schimbă culoarea atunci când este atinsă - temperatura generată prin frecarea degetului schimbă modelul, iar pasărea care zboară cu aripi devine un schelet singuratic - acest design „tehnologie neagră” arată stingerea speciilor, încălzirea globală și alte probleme într -un mod creativ.
3️⃣ Persistența pe termen lung
Marketingul de mediu nu se întâmplă peste noapte. De exemplu, Coca-Cola a fost persistentă în protecția mediului, folosește sticle de cocs reciclate pentru a produce un număr limitat de pachete ecologice, folosește deșeuri marine pentru a produce sticle reciclate și deține activități de bunăstare publică „fără deșeuri” pentru a încuraja reciclarea sticlelor goale și așa mai departe.
Marketingul de mediu este o luptă pe termen lung, în cererea oamenilor de marketing de marcă ar trebui să acorde mai multă atenție responsabilității sociale și să țină cont de experiența reală a utilizatorului, putem, de asemenea, în mod serios în „mediu”, doar utilizatori, mărci, societate, lume și alte părți să lucreze împreună, este posibil să facem „marketingul de mediu” cu adevărat. Numai atunci când utilizatorii, mărcile, societatea și lumea lucrează împreună, putem face ca „marketingul de mediu” să ajungă într -adevăr la bun sfârșit.
